广告策划创意中民俗元素应用研究


广告策划创意中民俗元素应用研究

【摘要】广告策划创意对民俗元素的应用,历来是广告作业里常见的现象。本文主要从这一现象展开研究,并由此深入探讨广告与民俗之间的关系。文章首先对研究对象广告策划创意以及民俗元素进行了概念上的界定和描述。并在历史发展的脉络里,梳理了民俗元素与广告策划创意之间的关系。结合广告与民俗的特性,本文提出广告与民俗在长期的发展中紧密联系着,甚至在许多情景下彼此互为内容和形式,它们共同推进了民俗文化和中国广告的发展。本文还就目前民俗元素在不同产品广告中的适用性问题进行了讨论。另外,本文从传播学、符号学两个不同的学科视角对广告策划创意中民俗元素的应用进行了分析研究,从不同的学科背景梳理二者之间的脉络关系。本文总结归纳了新时期广告与民俗的七种关系,并结合不同的广告案例对每一种关系从民俗文化背景,广告策划创意,以及经济效益和社会影响多个方面进行了探讨。包括民俗元素与流行性元素的新关系;民俗元素在广告策划与创意中的非常规适用;在当今新媒介环境下、整合营销传播环境中,如何利用民俗解决跨文化传播中的文化障碍。

【关键词】广告策划与创意,民俗,符号,跨文化传播

目录

摘要

第一章 绪论

第二章 广告传播中民俗元素应用的历史描述

第三章 广告策划创意中民俗元素应用之现状

第四章 民俗元素与广告应用的新关系

结论

参考文献

致谢

 

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